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微拍堂首推“微拍拾宝节” 以数字化服务助推万

微拍堂 0

  浙江在线7月22日讯(通讯员 雷大局)什么是文玩?

  不如问问“在当下,文玩对于年轻一代意味着什么”?

  在更多人的印象里,文玩和缭绕青烟的铜制香炉,大爷清晨手里盘的核桃、手串有关,代表了一种自明清以来,传统文人气质穿越历史,沉积在时光里的闲适、自顾自的精神象征。

  放在当代消费语境里,文玩却被不一样的眼光所打量。

  7月18日当天,文玩电商独角兽平台微拍堂首推”微拍拾宝节“,主打“盘遍天下宝”的玩家心智,以捡漏、一口价拍卖的方式在“微拍堂”上推出万千好物,吸引了众多文玩爱好者的关注和参与。

  而在社交平台上,类似文玩玉米、星月菩提、鱼惊石、陨石之类的新奇好物也成功“出圈”,引爆了大量文玩爱好者关注。

  这证明在当下,对于文玩,更多人是以“发现好物”、“拾到宝物”的心态来理解和面对。

  不仅是历史中的“文玩”,更是生活中的“好物”

  25岁的小林(化名)是微拍堂的多年忠实用户,从手串、玛瑙、核桃开始入圈,最近,她喜欢上了一种叫做“文玩玉米”的东西。

  文玩玉米,原初是一些发育不良、个头短小的“袖珍”玉米,经人手盘弄之后,玉米粒能通透光线,呈现菩提子样貌,加上个别玉米籽粒颜色多彩多样,让人爱不释手。

微拍堂上的文玩玉米

  小林是某一天在微拍堂上下滑浏览,被文玩玉米“种草”的,当时觉得这个小物件“小巧又精致,大小很趁手”。小林当时特别选择了红玛瑙色,颗粒像宝石一样排列,显得很有少女感。

  因为文玩玉米,小林才知道,这个东西盘起来是有门道的——不能太用力,否则玉米粒会碎掉。“盘的好可以作吊坠,盘烂了只能去炸爆米花了”;开始盘的时候,要用带上手套,看着亮了,才能上手;为了让玉米显得晶莹剔透,日常要用软毛刷轻轻刷颗粒之间的缝隙。

  经过近半年的盘玩,小林的玉米已经出落的像模像样了。用她的话来说,盘文玩玉米已经成为了自己生活的一部分,就像有人爱养猫,有人喜欢收藏手办,她每天下班就会盘玉米。

  在社交平台上,小林还上传每日盘玉米的打卡进度,用年轻人习惯的贴纸、表情包,做成gif图片,与好朋友分享快乐。下一步,小林打算用手帐的方式,描画盘玉米的心得。

  在小林看来,盘玉米的乐趣,隐秘但又持续。相比有太多人文承载和历史负担,小林更觉得文玩这个东西,就是一个生活里的“盐”,调剂着自我的幸福感官。

  发现好物+一手推荐,5000万用户来“种草”

  在微拍堂上,数不清的像小林这样追求好物体验的玩家,逐渐成为平台的主角。

  原因在于,微拍堂这样的文玩电商,本身走的就是以人为中心的好物逻辑。而且这个好物的逻辑,和其他综合性电商公司如淘宝、天猫、京东还不太一样。

  综合性电商平台的运营方式是,打造全面的商品类目,通过搜索的方式,切分平台上的流量,以好物逻辑引发流量不停的复购,比如吹风机里的戴森、潮牌里的champion等。但问题也在于,这种方式适合标准化的商品,打造的是标准品类里的爆品,本质还是以货为中心的流量思维。

  但在微拍堂上,覆盖的是各色各异的非标准品类,甚至是孤品,单一好物可以引发兴趣,但它也只是唯一的,被别人买了就没了,这时候,就需要不断强化“人”的主观发现性。

  于是超越“文玩”的视野,走向好物的角度,在微拍堂看来是再合适不过了。从物的角度到用户的角度,微拍堂上的文玩,本质上是给每一个用户带来热情和欢乐的“好物”。

  作为好物逻辑的延伸,微拍堂在推荐机制与玩家社区上做足了功夫。

  在产品逻辑上,微拍堂在首页第二屏,强化了“推荐”机制,根据用户浏览足迹和行为特征,推荐同品类商品之余,打破信息茧房,更着重推一些“TA可能感兴趣的好物”。

  像小林这样的用户,可能就是通过最常见的文玩核桃入门,但是并不代表之后她就变着花样不断买别的核桃,微拍堂给了她一个机会,让她发现平台上还有类似文玩玉米这样的好玩的东西。

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