微拍堂首推“微拍拾宝节” 以数字化服务助推万

　　浙江在线7月22日讯(通讯员 雷大局)什么是文玩？

　　不如问问“在当下，文玩对于年轻一代意味着什么”？

　　在更多人的印象里，文玩和缭绕青烟的铜制香炉，大爷清晨手里盘的核桃、手串有关，代表了一种自明清以来，传统文人气质穿越历史，沉积在时光里的闲适、自顾自的精神象征。

　　放在当代消费语境里，文玩却被不一样的眼光所打量。

　　7月18日当天，文玩电商独角兽平台微拍堂首推”微拍拾宝节“，主打“盘遍天下宝”的玩家心智，以捡漏、一口价拍卖的方式在“微拍堂”上推出万千好物，吸引了众多文玩爱好者的关注和参与。

　　而在社交平台上，类似文玩玉米、星月菩提、鱼惊石、陨石之类的新奇好物也成功“出圈”，引爆了大量文玩爱好者关注。

　　这证明在当下，对于文玩，更多人是以“发现好物”、“拾到宝物”的心态来理解和面对。

　　不仅是历史中的“文玩”，更是生活中的“好物”

　　25岁的小林（化名）是微拍堂的多年忠实用户，从手串、玛瑙、核桃开始入圈，最近，她喜欢上了一种叫做“文玩玉米”的东西。

　　文玩玉米，原初是一些发育不良、个头短小的“袖珍”玉米，经人手盘弄之后，玉米粒能通透光线，呈现菩提子样貌，加上个别玉米籽粒颜色多彩多样，让人爱不释手。

微拍堂上的文玩玉米

　　小林是某一天在微拍堂上下滑浏览，被文玩玉米“种草”的，当时觉得这个小物件“小巧又精致，大小很趁手”。小林当时特别选择了红玛瑙色，颗粒像宝石一样排列，显得很有少女感。

　　因为文玩玉米，小林才知道，这个东西盘起来是有门道的——不能太用力，否则玉米粒会碎掉。“盘的好可以作吊坠，盘烂了只能去炸爆米花了”；开始盘的时候，要用带上手套，看着亮了，才能上手；为了让玉米显得晶莹剔透，日常要用软毛刷轻轻刷颗粒之间的缝隙。

　　经过近半年的盘玩，小林的玉米已经出落的像模像样了。用她的话来说，盘文玩玉米已经成为了自己生活的一部分，就像有人爱养猫，有人喜欢收藏手办，她每天下班就会盘玉米。

　　在社交平台上，小林还上传每日盘玉米的打卡进度，用年轻人习惯的贴纸、表情包，做成gif图片，与好朋友分享快乐。下一步，小林打算用手帐的方式，描画盘玉米的心得。

　　在小林看来，盘玉米的乐趣，隐秘但又持续。相比有太多人文承载和历史负担，小林更觉得文玩这个东西，就是一个生活里的“盐”，调剂着自我的幸福感官。

　　发现好物+一手推荐，5000万用户来“种草”

　　在微拍堂上，数不清的像小林这样追求好物体验的玩家，逐渐成为平台的主角。

　　原因在于，微拍堂这样的文玩电商，本身走的就是以人为中心的好物逻辑。而且这个好物的逻辑，和其他综合性电商公司如淘宝、天猫、京东还不太一样。

　　综合性电商平台的运营方式是，打造全面的商品类目，通过搜索的方式，切分平台上的流量，以好物逻辑引发流量不停的复购，比如吹风机里的戴森、潮牌里的champion等。但问题也在于，这种方式适合标准化的商品，打造的是标准品类里的爆品，本质还是以货为中心的流量思维。

　　但在微拍堂上，覆盖的是各色各异的非标准品类，甚至是孤品，单一好物可以引发兴趣，但它也只是唯一的，被别人买了就没了，这时候，就需要不断强化“人”的主观发现性。

　　于是超越“文玩”的视野，走向好物的角度，在微拍堂看来是再合适不过了。从物的角度到用户的角度，微拍堂上的文玩，本质上是给每一个用户带来热情和欢乐的“好物”。

　　作为好物逻辑的延伸，微拍堂在推荐机制与玩家社区上做足了功夫。

　　在产品逻辑上，微拍堂在首页第二屏，强化了“推荐”机制，根据用户浏览足迹和行为特征，推荐同品类商品之余，打破信息茧房，更着重推一些“TA可能感兴趣的好物”。

　　像小林这样的用户，可能就是通过最常见的文玩核桃入门，但是并不代表之后她就变着花样不断买别的核桃，微拍堂给了她一个机会，让她发现平台上还有类似文玩玉米这样的好玩的东西。