林依轮成为最带货男明星主播？“走进淘宝直播间，我就是售货员”

摘要：明星直播该怎么做？淘宝上的林依轮是个例子。

天下网商记者 宁函夏

晚上11点58分，直播的第4个小时20分钟，产品已经介绍完毕，林依轮照例给粉丝抽奖、发红包。粉丝还在留言，林依轮第二次说起结束语“明晚7点半，不见不散”，却又忍不住聊闲天。他意犹未尽，挥着手，兴致颇高，唱起了《一剪梅》。

“真情像草原广阔”，林依轮刚唱了一句，镜头被员工掐断，直播结束。

北京朝阳路上，谦寻公司分部灯火通明，接下来还有很多工作。

复盘、拆样品、试样品，不知不觉，已到凌晨4点。在刚刚过去的618，林依轮几乎每天都重复着这样的工作节奏。好几个90后员工都扛不住了，心里犯嘀咕：为什么林老师每天精神奕奕？

林依轮没有“身体被掏空”的困扰：“你和家里人互动，坐一晚上聊聊天，不会觉得累。”

他口中的家里人就是直播间里的近150万粉丝。过去他最为人熟知的身份是歌手，一首《爱情鸟》飞到天南地北。现在他是最会带货的主播之一，今年3月淘宝直播启动的明星排位赛，他月月都得第一名，更是在618年中大考，夺冠淘宝直播启明星榜单。

他擅长投入，去往任何一个领域，都会努力做到最专业。

明星主播林依轮，成了他的新标签。在7月9日WeMedia发布的《直播电商主播6月榜》里，特别提到：“林依轮6月新晋在榜……将明星的身份切换为主播身份，这是真正摊牌了，想做主播带货就要随时放下明星架子。”

最近，林依轮接受《天下网商》采访，聊了聊自己的主播生活以及背后的故事。

临近发稿，恰逢明星直播引起热议，这其中很多思考正与林依轮的经验相呼应。

过去半年，众多流量平台带着流量变现的广告逻辑涌入直播电商行业，也带来了很多明星直播首秀过亿、过十亿的战报，令很多人“动心”。事实上，明星光环并不等同于直播带货能力，有粉丝不一定有消费者。淘宝直播内部人士告诉记者，他们认为明星当主播其实是“再创业”，如果不是做好了要来长期做的准备和决心，他们往往会劝他们别来。

既然是创业，那一定不会一帆风顺、一夜爆红，而是慢慢成长。这与淘宝直播的经验相符。在淘宝直播内部，流传着一句话：主播最重要的直播不是第一场，而是第100场，只有播了100场，主播的风格和商业模式才会成型。

这是直播电商的发明者4年经验的总结，而林依轮的经历恰好就印证了这句话。

这让我想起林依轮在采访时说的一句话。他说：“当初我是顶着压力进来的，你们不知道吧。”

以前，我挥手，台下跟着挥手，现在挥手没用

刚开始，林依轮放不开。

2019年9月23日，在杭州，林依轮正式签约谦寻公司后的首场直播开播。“全程状态很蒙，基本上跟着我们在走。”一位谦寻工作人员回忆。

他穿了一件白色的T恤，在等待直播开始之前，一直咬着嘴唇，笔直坐着。工作人员在他身边走来走去，林依轮面带微笑说些什么，但直播里没有声音。一分半钟后，大家才发现问题，赶紧调试出声，林依轮保持微笑，然后镇定地介绍自己身旁的副播：“这是我十几年的朋友。”“有她在旁边，我不紧张。”

但紧张是那段时间的主题。当林依轮准备和粉丝互动的时候，他发现太多人提问，等待他的答复，“就会乱”。

拥有二十多年舞台经验，给无数观众唱过歌，站在舞台上，谁也不能抢他的锋芒。但直播间里，可能随时一个粉丝的留言提问，就能抢了节奏，控制这个空间。

“不像以前，我在舞台上挥手，台下就跟着我挥手。现在你发现，挥手没用。”林依轮说。

在直播机构谦寻员工看来，这是明星当主播的正常反应：“因为艺人身份，明星有时候放不开。那个时候，他（林依轮）也不知道，自己能产生多大的能量。”