抖音直播 助力千万商家经济复苏

　　新冠肺炎无疑给当前经济带来了一定挑战，但从历史来看，比经济危机更严重的其实是信心危机。如巴菲特所说：“恐慌是非常容易互相传染的。”市场信心不足，会导致人们缩减日常开支，降低消费需求，进而影响投资需求。长此以往，恶性循环。因此，要想推动经济复苏，提振市场信心是关键。

　　湖南株洲，王府井百货线下门店门可罗雀，但来到线上，王府井百货入驻小店平台，10多家零售大牌连续不间断直播，短短一天即吸引超83万人次观看，跳转至电商平台销售额超过240万。

　　株洲王府井百货在抖音开设直播

　　云南丽江，蜜香菠萝严重滞销，在抖音“爱心助农行动”的帮助下，@丽江石榴哥 像全国各地多位国农商家那样连线抖音直播间的爱心主播，很快就让滞销的菠萝飞往全国各地。

　　这样的案例还有很多。对这些商家而言，直播不仅带来了销量，更带来了恢复生意的希望。

　　为了帮助各行各业提振信心，巨量引擎推出了线上不打烊、爱心助农行动、本地生活直播、汽车抖音直播等一系列活动，帮助大大小小的企业发掘市场需求、唤醒市场需求，提振经营信心，进而借助新经济形态推动行业经济复苏。

　　线上不打烊，直播助力零售业重建触点

　　疫情期间，很多行业销路受阻。但从需求角度看，用户购买力依然强劲，只是大家困在家中，与线下的“场”失去了联结。如何重建人货场的触点，找回市场信心?

　　直播，是重建触点的有效方式。

　　疫情期间，多地水果滞销。2月下旬，各地果农商家通过连线抖音“爱心助农行动”直播间的8位爱心主播，将优质水果带到全国人民身边，降低损失的同时，也满足了广泛存在的消费需求。

　　线下经济停滞，零售业普遍受到冲击。在看到直播的机会后，大量商场、线下连锁商家、中小企业都报名到“线上不打烊”和“云逛街”等活动中，通过入驻“小店”、直播带货、线上团购预售等方式，恢复生意运转。

　　弘阳商业是此次首批参加“云逛街”项目，并入驻“小店”、开启直播带货的商业集团。“三天，我们完成了所有的谈判，入驻了小店，开了抖音直播，第一场卖了8万，第二场卖了75万。”弘阳商业集团品牌总经理张玉婷如此描述这场“直播时速赛”。

　　南京弘阳商场开启直播带货

　　打开抖音，你会在短视频推荐流、同城页推荐里发现大量类似弘阳商业这样的商家直播信息。抖音平台的3亿流量扶持，加上商家长期在线下通过质量把关、售后服务建立的口碑，共同形成了强大的信任背书。因此，即使刚入驻时粉丝不多，这些商家也能让消费者感知、相信这一事实：疫情期间，抖音直播正是“买买买”的优质选择。

　　随着“线上不打烊”、“云逛街”等活动的持续推进，通过抖音直播“买买买”的用户阵营不断扩大，更多人建立起消费信心和消费习惯;商家规模也不断扩大，并与平台方一起，探索直播带货的更多模式，用直播助力商业运营。

　　疫期顾客失联?一场直播即可触达百万用户

　　除了零售业之外，还有一些重度依赖线下渠道的行业，因为疫情，直接与顾客失联，面临经营困境。要想带动这些行业回暖，首先要帮助他们与宅在家中的用户重新建立链接渠道。

　　诸如健身、舞蹈、餐饮、丽人、娱乐这样的本地商家，虽然无法直接引导用户到店;但可以借助抖音强大的线上曝光资源，通过直播手段带来大量的品牌曝光，同样在直播间与顾客互动，可以维系客户黏性。“我们请多位健身教练连环直播，第一位主播就吸引了超过17万用户观看，带来了超过32万音浪收益。”一位健身房老板透露。

　　健身教练直播引关注

　　“在家一起做拿手菜”、“零基础学舞”，最近在抖音，涌现了大量这样宅家就能看的“花样直播”。多元的直播节目，丰富了用户的宅家生活，让用户在不知不觉中以更积极的态度经营生活。而这种态度也会对市场信心带来正向影响，创造出一种“市场还在那里等你，没有一个春天不会到来”的氛围。