抖音『DC计划』第二季，探索内容营销创意新标准

8月28日，一场关于“寻找广告与内容的边界”的巅峰讨论在上海展开。

作为国民级创意视频内容平台，抖音商业化自开启DC计划（Dou Creator）起，备受广大创意人的关注。此次来自业界的创意力量“爱抖专家团”与抖音商业化的同学空降魔都，针对内容营销的核心问题开展【DC计划】第二季——“寻找广告与内容的边界”，探索内容营销创意新的可能性，展示内容创意爆款案例。

Part1竖屏风靡，重返广告的黄金时代

竖屏视频正逐步兴起。根据Facebook2018年的数据，79%的竖屏视频用户认为竖屏格式更吸引人，在大部分情况下手机会竖屏持握。巨量引擎营销创意中心负责人东东枪在现场强调，“某种意义上可见，竖屏是移动互联网营销的未来。”

巨量引擎营销创意中心负责人东东枪

与横屏相比，竖屏内容主要有4点变化：

·视频尺寸的变化，带来镜头语言的变化；

·播放方式的变化，带来叙述结构的变化；

·观看体验的变化，带来声画关系的变化；

·交互层级的变化，带来沟通语境的变化。

面对以上变化，作为日活超过3.2亿的短视频平台，抖音的3种属性可以帮助品牌有效应对：

·作为国民级的内容平台，抖音用更精准的内容触动更广大的受众，帮助品牌收获海量高效的传播曝光；

·作为创新性的创作和分享平台，抖音用更多元的互动实现更深度的参与，收获直通内心的品牌偏好；

·作为突破型的社交平台，抖音基于内容不断进行新型社交关系的拓展，触达更无界的圈层，收获前所未见的市场空间。

在竖屏风潮之下，品牌需要看到，2个关系也在发生改变：

·用户与内容的关系：用户已经成为内容的主人，不再被动接受内容，却反而比以往更加主动寻求内容，且具有主动产出一流内容的能力；

·用户与品牌的关系：在全新的传播语境下，品牌说了什么，远不如做了什么更重要。用户与品牌的距离无限拉近，已经可以进行本我层面的交流，制造更深层次、更稳固的交流。

面对变化的用户关系，品牌要想用内容打动用户，需要遵循广告创意的1条原则：

·让广告本身成为有价值的内容，满足用户的审美、知识、娱乐、情感以及互动等价值，变成用户爱看、好用、有趣、心动和想玩的创意内容。

Part 2广告也精彩，内容创意的集成秘笈

广告与内容的边界究竟在哪里？苏州大禹网络科技有限公司的商务负责人大奔兄在现场抛出这一问题，并就此展开探讨。他认为，如今二者的边界正逐步融合，从若即若离走向命运共同体。广告内容化成为新趋势，而内容广告也正在变得更具仪式感。

苏州大禹大奔兄

创意剧情、跨界合作、干货科普、专业测评、动漫脑洞、联名营销、好物盘点，这些看起来不像广告的内容，正是广告内容化的直接形式。在传统硬广效果下降的今天，去中心化、圈层化、品效合一化的内容，才能真正拉近品牌与用户距离，为品牌营销带来新的生机。

抖音达人@生活达人蒋小喵 在与海尔洗衣机的合作中，以生活技能考试为创意，一人精分演绎3个角色，内容趣味性高，广告痕迹弱，将产品自然植入消费者心智。很快，这条创意内容就获得超过2000万播放，互动率也高达205万。

值得注意的是，品牌主看重传播效果，而KOL看重的是内容影响力，当品牌利益与KOL利益冲突时，该如何解决？

为了达成双方利益的统一，抖音商业化综合考量品牌形象、策略方向、投入产出以及KOL内容调性、粉丝反馈、商业价值等因素，以便帮助品牌主找到KOL、用对KOL、用好KOL，最终实现内容与达人风格的匹配，从产品卖点延伸出优质内容创意。

Part 3玩转抖音，品牌蓝V的养成法则

除了KOL之外，很多广告主也希望能在抖音的流量红利中占领一席之地。北京独角鲸群文化创意有限公司的创始人养鸡捉马现场谈到：“从什么角度切入、如何打造爆款，是困扰很多企业号的难题。”

（北京独角鲸群文化创意有限公司创始人养鸡捉马）

其实，企业要想在抖音上做好内容，只要遵循以下三大法则：