百度发布618电商搜索大数据报告：中老年爱上黑

一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，今年的618较之往年更有了不同寻常的意味。疫情期间被压抑的国民消费需求会否在618释放?不同人群对于今年618的关注点分别是什么?全民宅家时期现象级的“直播带货”热潮又能否改变618格局?近日，百度发布《百度618电商搜索大数据报告》(以下简称“报告”)，在618购物节前夕对相关搜索内容进行了洞察分析。

报告显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀去年双十一。此外，今年网民对“618”的搜索热情较往年提前约10天。疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求或将在“618”迎来集中爆发。

618搜索热度创五年新高，倍杀去年双十一

报告显示，今年“618”的整体搜索热度较去年双十一增幅高达95%。此外，今年网民对“618”的搜索热情在5月20日左右即被点燃。

相较去年另一“国民剁手节”双十一，今年618搜索内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜索618相关内容时的高频话题。与之对比，去年双十一网民更多关注的是双十一复杂多变的玩法。今年受社会整体经济环境影响，消费者的网购将更加精打细算。因此，电商平台和参与618活动的企业，送上实打实的优惠或许更能赢得网友的关注。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜索热度也在618迎来新高，“618电商直播间活动”等话题在列网民搜索热度排行TOP5中。

具体到商品品类的热度，“手机”品类获得网民最多关注，作为“618顶流”当之无愧。值得关注的是，水果生鲜类强势登上品类热门搜索前三，这与疫情期间全民网购生鲜习惯的养成密切相关。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完善，“水果生鲜”类商品作为全民刚需，未来在电商平台的表现值得进一步期待。

618，既是消费者的剁手狂欢节，也是几大电商平台每年的演练场。从最初京东一家的独角戏，发展到时至如今，包括淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等众多电商玩家和互联网公司纷纷入局，且从线上延展到线下，618已经成为和双十一分庭抗礼的消费盛宴。

同时，百度搜索大数据显示，近30天，在关注618相关折扣优惠信息的人群中，杭州网民的搜索热情最高，堪称全国“精打细算”第一名。有趣的是，数据显示，天秤座人群是众星座中最关注优惠信息的，或许这也与天秤天性中的“权衡”本能息息相关。

社畜经济、他经济、银发经济、国潮经济，搜索解码电商新机遇

随着第一批90后集体迈入30岁大关，这届年轻人也带起了一波“社畜经济”电商热。百度搜索大数据显示，近30天90后对“脱发危机”的担忧已经超越80、70后，随之带动防脱类产品和养生类产品在90后群体中的搜索热度持续走高，领跑各年龄层。

近30天，90后搜索“信用支付”相关内容的热度也在各年龄段中最高。“花未来的钱”也要买买买，揭示了超前消费心理在20-29岁人群中的普遍存在。从地域来看，北京人的超前消费意识在全国一马当先，“佛系”的成都人在超前剁手上也毫不手软，位居第二。

而与传统认知相反，百度搜索大数据显示，男性超前消费心理已超女性。与男性觉醒的消费欲望对应的是崛起中的“他经济”。当男人也开始“收拾自己”，带给相关品牌的既是一个潜力惊人的庞大市场，也是一个巨大挑战——如何精准定位男性在美容保养领域的细分需求?报告显示，在“他经济”跑道上，男性对“瘦脸瘦身产品”相关内容的搜索热度已经反超女性，对“美妆护肤产品“的关注也几乎追平女性。

同时，报告也聚焦了被电商行业长期忽视的“银发族”。百度搜索大数据显示，50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产品”和“智能家居产品”相关内容的搜索兴趣远超其他年龄段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地机器人”纷纷走进他们的视野。这也暗示着互联网在中老年群体中的普及度得到大幅提升，相当一部分中老年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜索去了解各种“黑科技产品”，甚至主动购买试用。当银发族们纷纷开始拥抱摩登生活，这也揭示了一个冉冉升起的新市场。